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  • 舍棄低端打進20萬元市場 歐拉汽車能否走通“小而?!甭肪€

    周菊2022-05-23 23:22

    經濟觀察網 記者 周菊 專注女性市場的歐拉汽車,又推出了一款主要面向女性消費者的新產品。

    5月20日,歐拉芭蕾貓正式開啟預售,新車共推4款車型,提供401km和500km兩種續航版本,預售價格區間為19.3-22.3萬元。芭蕾貓外觀頗具特色,配色清新且有較強的復古氣息,定位為女性專屬座駕。據悉,新車將于6月份開始交付。

    歐拉是長城汽車旗下的新能源汽車品牌,此前已推出黑貓、白貓、好貓等車型,這些設計獨特的小車吸引了不少女性消費者的青睞。據官方透露,歐拉消費者中女性消費者高達70%,好貓女性消費者占比更是在90%以上。如今又推出定位為“女性專屬座駕”的芭蕾貓,因此有網友戲稱歐拉“吃軟飯”。

    在此次芭蕾貓的發布會上,歐拉汽車總經理董玉東對“吃軟飯”的說法進行了回應。“專注為女性造車,是歐拉汽車面向未來的最優解。今天的消費市場,不是贏在大而全,而是贏在小而專。”同時還調侃道:“歐拉‘吃軟飯’,吃得大大方方,心安理得,關鍵還是行業獨家,我驕傲!”

    數據顯示,專注女性消費市場的歐拉在市場上取得了不錯的成績,2021年,歐拉累計銷量超過13萬輛,同比增長140%。也是在2021年,歐拉汽車宣布做“更愛女人的汽車品牌”。

    另外值得注意的是,對于此次開啟預售的芭蕾貓的定價,有觀點認為高出預期。數據顯示,在芭蕾貓上市之前,歐拉汽車旗下產品價格最高的是好貓,但價格區間在17.1萬元以下,芭蕾貓則直接將價格拉升至20萬元以上。

    對此,董玉東表示:“芭蕾貓作為歐拉打造的首款女性專屬座駕,那些配得上專屬的、那些基礎功能必須達到的、以及那些超出用戶心里預期的駕乘體驗,我們都有。”

    具體來看,芭蕾貓采用了復古風格的造型設計,辨識度較高;在內飾上,芭蕾貓采用3D mesh+皮質包覆工藝,方向盤、座椅、按鍵等部分獨立設計,考慮了女性用戶的體形特征與生理習慣,并獨創的健康座艙設計應用于環抱式一體座艙。

    另外在智能網聯方面,董玉東提到:“在智能駕駛輔助方面,我們與一百余位女性車主進行深度交流,對不同車型的自動駕駛功能進行反復對比,發現她們更需要的是一套簡單、好用、場景化的駕駛助手,而不是復雜、酷炫的不成熟功能。”

    總體來看,芭蕾貓的推出顯示,歐拉汽車希望在專注女性消費市場的同時,提升品牌溢價能力,實現品牌向上。在此之前,歐拉汽車表示因原材料短缺,成本上升等問題,歐拉暫停接收黑貓和白貓兩款價格較低車型的新訂單,此舉也被認為有推進品牌向上的考慮。

    數據顯示,2022年第一季度歐拉汽車銷量為1.95萬輛,同比增長240%。

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    行業產業報道部記者
    關注汽車行業發展,對新能源、自主品牌及新出行關注較多,擅長深入報道及數據分析。
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